КАК ЗАСТАВИТЬ ИНТЕРНЕТ УВЕЛИЧИТЬ ПРИБЫЛЬ ВАШЕГО БИЗНЕСА. ЧТО ВЫБРАТЬ САЙТ ИЛИ ДОМЕН?

Если у Вас МАЛЫЙ или ДОМАШНИЙ бизнес, и Вы еще НЕ вышли в World Wide Web - Вы упускаете чрезвычайно ЭФФЕКТИВНЫЙ метод достижения ГЛОБАЛЬНОГО рынка, круглосуточного рекламирования своего товара, и увеличения ЧИСЛА КЛИЕНТОВ и ПРИБЫЛИ!

Вот несколько ПРЕИМУЩЕСТВ, которые World Wide Web сайт предлагает малому бизнесу:

- Это отличный способ НАХОДИТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ - при МИНИМАЛЬНЫХ затратах.

- Рассылайте клиентам свой ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ, или информацию о товаре БЫСТРЕЕ и ДЕШЕВЛЕ - с помощью ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ. Вы сбережете деньги на ПЕЧАТЬ и на ДОСТАВКУ!

- Ваш бизнес будет представлен на ГЛОБАЛЬНОМ рынке, который ранее не был доступен из-за высоких затрат на ТРАДИЦИОННЫЕ формы продвижения товара и рекламы.

- ИЗДАВАЙТЕ собственные КОММЕРЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ, ИНФОРМАЦИЮ о товаре и т.д - за МАЛУЮ СТОИМОСТЬ - помещая их на свой World Wide Web сайт, или рассылая потенциальным клиентам сообщения по ЭЛЕКТРОННОЙ почте.

- Создавайте ПСЕВДОНИМЫ электронной почты, и производите впечатление БОЛЬШОГО бизнеса. Это работает при наличии НЕСКОЛЬКИХ адресов электронной почты (псевдонимов). Каждый адрес переправляет сообщения по ОДНОМУ или ДВУМ адресам. В результате - Ваш бизнес выглядит БОЛЬШИМ, имеющим различные ОТДЕЛЫ, тогда как в действительности - все электронные письма посылаются ОДНОМУ или ДВУМ лицам.

- Покупатели могут приходить и уходить в удобное ДЛЯ НИХ время, и иметь доступ к Вашей службе и информации о товаре - КРУГЛОСУТОЧНО!

- Более ЭФФЕКТИВНАЯ связь - как с КЛИЕНТАМИ, так и с ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ покупателями - по ЭЛЕКТРОННОЙ почте.

- Ваш товар демонстрируется КРУГЛОСУТОЧНО, во ВСЕМ мире!

- Возможность регистрации ВСЕХ, кто заходит на Ваш сайт - с помощью таких средств как ГОСТЕВАЯ КНИГА, ФОРМА ОТВЕТА, и т.д.

- Клиенты смогут ЗАКАЗЫВАТЬ товар и услуги НЕМЕДЛЕННО - прямо с Вашего World Wide Web сайта! Вы заработаете больше и БЫСТРЕЕ.

- Потенциал для МОДЕРНИЗАЦИИ - Ваш бизнес "вырастет" до возможностей видео, голоса, музыки, доступа к БАЗАМ ДАННЫХ, средств ПОИСКА, областей для АРХИВА, и КОДОВОГО доступа для VIP клиентов. Поскольку технология постоянно развивается, растет и число деловых ПРИЛОЖЕНИЙ.

Для НОВИЧКОВ в World Wide Web: Вы должны знать, что в основном существуют ДВА метода помещения Вашего бизнеса на Интернет:

1) Купить САЙТ (домашнюю страницу) ВНУТРИ сайта поставщика услуг, или интернет - супермаркета. Это означает, что Вы купите пространство на ЧУЖОМ ДОМЕНЕ. Этот метод позволит Вам приобрести ПРОФЕССИОНАЛЬНО созданный World Wide Web сайт, ВНУТРИ ДОМЕНА с ВЫСОКОЙ ИНТЕНСИВНОСТЬЮ посещений (траффиком).

ПРЕИМУЩЕСТВА:

- Ваш бизнес сможет ТЕСТИРОВАТЬ рынок при СНИЖЕННЫХ расходах. Стоимость - до $250 в год.
- Ваш бизнес получит прибыль и пользу от ТРАФФИКА, созданного ПОСТАВЩИКОМ - поскольку малый бизнес часто НЕ имеет достаточных средств на рекламу и на создание необходимого траффика.

НЕДОСТАТКИ:

- Плата за КАЖДЫЙ пункт обслуживания: за ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ, за ПОДДЕРЖКУ и ОБНОВЛЕНИЕ, часто - за ПОЧАСОВУЮ работу программиста.
- Частые ЗАДЕРЖКИ с загрузкой новых файлов - так как при МОДЕРНИЗАЦИИ своего сайта Вы вынуждены полагаться на работу ДРУГОГО человека.
- URL (адрес сайта = Universal Resource Locator) часто ДЛИНЕН, труден для запоминания, и не отражает профессионализм компании. Пример: http: // www.petrov.com/customers/ivanov.htm

2). ВТОРАЯ возможность - купить собственный ДОМЕН. Это означает, что Вы купите World Wide Web пространство, которое отражает НАЗВАНИЕ Вашей компании. Вы поместите свой World Wide Web сайт на СЕРВЕРЕ (компьютере) ПОСТАВЩИКА услуг Интернет.

ПРЕИМУЩЕСТВА:

- Вы обладаете ДОМЕНОМ, следовательно - Вы имеете БОЛЬШИЙ КОНТРОЛЬ над виртуальным пространством.
- Вы сможете САМОСТОЯТЕЛЬНО управлять сайтом, что позволит ЗАГРУЖАТЬ или УДАЛЯТЬ файлы по первому желанию, и ИЗБЕЖАТЬ РАСХОДОВ на работу по СОЗДАНИЮ и МОДЕРНИЗАЦИИ сайта. Если Вы не можете САМОСТОЯТЕЛЬНО поддерживать свой домен - наймите того, кто будет делать эту работу.
- ВАШЕ СОБСТВЕННОЕ НАЗВАНИЕ домена отражает ПРОФЕССИОНАЛИЗМ компании, и может создать для маленькой компании ИМИДЖ КРУПНОЙ КОРПОРАЦИИ. Пример: http: // www.ABC.com
- Вы имеете доступ к БОЛЕЕ ПОДРОБНОЙ информации относительно своего сайта, и можете использовать многие полезные функции. Имея специализированное программное обеспечение, Вы сможете учитывать ЧИСЛО ПОСЕТИТЕЛЕЙ своего сайта, узнать из какой они страны, сравнивать эффективность определенных страниц или баннеров (рекламных заголовков); учитывать, какие страницы НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫ, и т.д. Это - чрезвычайно ПОЛЕЗНАЯ информация, которая может помочь создать ЭФФЕКТИВНЫЙ сайт, и получить доступ к ИНСТРУМЕНТАМ МАРКЕТИНГА, которые "традиционные" предприниматели могли использовать только с помощью дорогих исследований рынка. Имея собственный домен и программное обеспечение, Вы сможете проводить такие обзоры и исследования ЕЖЕДНЕВНО, еженедельно или ежемесячно.

НЕДОСТАТКИ:

- Из-за необходимости большего дискового пространства, обслуживания, и т.д. - СТОИМОСТЬ домена ВЫШЕ, чем стоимость сайта ВНУТРИ домена поставщика услуг. Расходы - приблизительно $800 в год.
- $50, подлежащие ЕЖЕГОДНОЙ оплате в InterNic (организация, уполномоченная осуществлять контроль над адресами доменов) - чтобы сохранить ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ на НАЗВАНИЕ домена.
- Для создания ТРАФФИКА и ИНТЕРЕСА к Вашему сайту, от Вас потребуется САМОСТОЯТЕЛЬНО ПРОДВИГАТЬ сайт - на Интернет и в ТРАДИЦИОННЫХ печатных средствах.
- Если Вы технически недостаточно квалифицированы - придется оплачивать работу по ОБСЛУЖИВАНИЮ домена.

Мы должны упомянуть также другой способ поместить бизнес на World Wide Web - но это дорого и, вероятно, неблагоразумно для малого бизнеса. Можно купить собственный СЕРВЕР, чтобы поместить на него Ваш сайт, но цена при этом может вырасти до тысяч долларов.

Какой метод Вы изберете - зависит прежде всего от следующих факторов:

- Ваш БЮДЖЕТ для НАЧАЛЬНОЙ закупки и платы за ОБСЛУЖИВАНИЕ и РАБОТУ.
- Ваши ТЕХНИЧЕСКИЕ способности САМОСТОЯТЕЛЬНО обслуживать сайт.
- Ваша способность ПРОДВИГАТЬ сайт на Интернет и в традиционных СМИ, и создавать ТРАФФИК.

Если бюджет мал, и технические навыки отсутствуют - выберите вариант №1, и купите сайт ВНУТРИ домена ПОСТАВЩИКА услуг. Но если Вы располагаете большими ресурсами - рассмотрите возможность покупки СОБСТВЕННОГО ДОМЕНА, и либо поддерживайте его самостоятельно, либо наймите оператора. Между прочим, поддерживать домен не столь трудно. Есть превосходные пакеты программ, которые упрощают создание страницы. Например, Microsoft FrontPage - полный пакет создателя сайта, который может быть освоен любым желающим. (www.microsoft.com/frontpage).

Основы ЭФФЕКТИВНОСТИ сайта:

- Ориентация на КЛИЕНТА,
- ПРОСТОТА для пользователя,
- Возможность НЕМЕДЛЕННОГО заказа,
- Вышеназванные правила ОРГАНИЗАЦИИ и СОДЕРЖАНИЯ сайта,
- Работа над ТРАФФИКОМ,
- Предложение НЕСКОЛЬКИХ способов связи: ЭЛЕКТРОННАЯ почта, номер ТЕЛЕФОНА, ФАКС, ПОЧТОВЫЙ адрес,
- ПРОСТОТА. Не переусердствуйте с чрезмерной графикой, анимацией, звуком, видео, Java, Active X, и т.д. Ваш сайт должен быть ДОСТУПЕН и ПРИВЛЕКАТЕЛЕН для ВСЕХ - при самой медленной связи.

КОМУ НУЖЕН САЙТ, А КОМУ - ДОМЕН?

ВЫ ПОЛУЧИТЕ НАИБОЛЬШУЮ ПОЛЬЗУ ОТ БАЗОВОГО САЙТА (ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЫ), ЕСЛИ:

- Ваш сайт создан прежде всего для ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ или РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ целей. Вы хотите иметь страницу, которая сообщит другим о том, где они смогут дешево купить предметы старины? Хотите иметь страницу со свадебными фотографиями, которые смогут посмотреть родственники в другом городе? Ваша семья хочет создать страницу, чтобы связываться с другими семьями? Вам подойдет базовый сайт.

- Ваш сайт - это ваше хобби, которое не имеет финансового значения.

- Ваш бюджет ограничен, и Вы хотите только испытать Интернет. Приблизительная стоимость - $ 200 - $ 300 в год. Если у Вас - малый или домашний бизнес, и товар, в конкурентоспособности которого Вы НЕ уверены, страница - это все, что Вам потребуется.

- У Вас ограниченный РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ? Вы получите пользу от наличия сайта, который является ЧАСТЬЮ домена провайдера. Если Вы НЕ знаете КАК привлечь потенциальных покупателей, Вы получите пользу от траффика, СОЗДАННОГО ПРОВАЙДЕРОМ.

ВЫ ИЗВЛЕЧЕТЕ ВЫГОДУ ИЗ СОБСТВЕННОГО ДОМЕНА ЕСЛИ:

- Вы хотите принимать заказы по КРЕДИТНОЙ КАРТОЧКЕ - прямо НА САЙТЕ. Наличие СОБСТВЕННОГО ДОМЕНА позволит Вам поместить на сайте БЛАНКИ ЗАКАЗА - с тем, чтобы клиенты могли заказать товар, НЕМЕДЛЕННО оплатив кредитной картой.

- Главная цель сайта состоит в том, чтобы приносить ПРИБЫЛЬ, или ЗАЯВИТЬ о Вашей организации. Если Вы продаете товар, услуги, предлагаете каталог, и хотите достичь ВСЕМИРНОГО рынка - домен НЕОБХОДИМ.

- Вы хотите, чтобы клиенты или потенциальные покупатели ЛЕГКО находили Ваш бизнес. Например, название Вашего бизнеса - АВС, тогда название домена было бы www.АВС.com

- Вы хотите подчеркнуть ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ статус бизнеса - при наличии адреса, который представлял бы ТИП бизнеса. Ваш доменный АДРЕС передает ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ имидж, сообщает чувство стабильности, и легок для использования в РЕКЛАМЕ.

- У Вас есть КАТАЛОГ, который Вы хотите показать. Ваш собственный домен может дать фактически неограниченное пространство для этого, при расходах - во много раз ниже, чем публикация в ПЕЧАТИ. 20 - страничный КАТАЛОГ может быть полностью воспроизведен на Интернет - вместе с информацией, необходимой для помещения ЗАКАЗА.

- Вы предполагаете разработать ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕС. Домен сделает Ваш товар доступным ВО ВСЕМ МИРЕ, и откроет новые каналы для связи с клиентами.

- Вы предлагаете, или собираетесь предложить ЭЛЕКТРОННУЮ версию журнала или информационного бюллетеня.

- Вы предполагаете разместить такие услуги, как chat, дискуссионные группы, базы данных, доску бесплатных объявлений, поиск работы, и т.д. Эти виды услуг - инструменты создания ТРАФФИКА. Предложение таких услуг, как список рабочих вакансий - хороший способ заставить людей РЕГУЛЯРНО посещать Ваш сайт.

- Ваш собственный домен позволит Вам РЕДАКТИРОВАТЬ сайт, и по мере необходимости РАСШИРЯТЬ его - НЕ платя дизайнеру. Простое в использовании программное обеспечение позволит Вам создавать СОБСТВЕННЫЕ страницы ВНУТРИ домена.

- Вы обладаете ДОСТАТОЧНЫМ БЮДЖЕТОМ, чтобы КУПИТЬ НАЗВАНИЕ домена, спроектировать домен, и поддерживать его в рабочем состоянии. Стоимость - $ 500 - $ 2000, в зависимости от Ваших потребностей.

- Ваш бюджет - достаточен для ПРОДВИЖЕНИЯ Вашего адреса на ИНТЕРНЕТ и в других СМИ.

- Вы собираетесь ПРОДАВАТЬ пространство на Вашем домене ДРУГИМ предпринимателям или рекламодателям. Наличие собственного домена означает, что Вы обладаете пространством для использования его в СОБСТВЕННЫХ целях, или ОТДАВАТЬ в АРЕНДУ другим рекламодателям, которые захотят иметь СОБСТВЕННУЮ страницу ВНУТРИ Вашего домена. Теперь ВЫ станете ПРОВАЙДЕРОМ (ПОСТАВЩИКОМ услуг). Вы сможете ПРОДАВАТЬ World Wide Web страницы. Адрес внутри вашего домена будет: www.вашеимя.com/имявашегоклиента.

Придумайте имя, которое Вы хотели бы назначить собственному домену. Если имя, которое Вы выбрали, не занято другими, Вы его получите. Для этого обратитесь на http: // rs.internic.net/cgi-bin/whois

Выбрав имя домена, зарегистрируйте его. InterNic (организация, которая управляет ВСЕМИ адресами доменов) выставит Вам счет $100 США, и предоставит указанное имя на 2 года. (Примечание: некоторые поставщики потребуют оплату за эту работу, но Вы сможете сделать это сами - в www.internic.com). С этого момента, чтобы сохранить за собой имя домена, ежегодно будет требоваться внести $ 50. Теперь необходимо найти честного, надежного поставщика, и разместить у него свой домен.

Как Вы видите, решение относительно того, нуждаетесь ли Вы в странице или домене, основано на оценке Ваших ПОТРЕБНОСТЕЙ, БЮДЖЕТА, и ЦЕЛЕЙ. Тщательно взвесьте все факторы, и примите правильное решение. (конец руководства R8002).